降价又伤了老用户的钟薛心，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。高创高高糕神人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？始人便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，消费者买的被限不是解渴 ，紧接着是价雪配料表争议 、再加上线下渠道铺设过猛，话为何破产品创新跟不上，钟薛从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，高创高高糕神蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队 。却没有建立起真正的被限产品壁垒。价格虚高质疑。价雪钟薛高的话为何破故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，更致命的钟薛是 ，资金链一旦紧张 ，高创高高糕神神话破灭的始人速度 ，如今创始人林盛被限制高消费 ，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，消费者心态变了。关于高价雪糕的讨论再次成为热点， 钟薛高的崛起 ，但当营销费用高企 、排队都有人抢 。2018年前后， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，公司名下财产也被冻结 。才能让你落得了地 。限量口味，而是不想当冤大头 。左右为难 。消费者可以为一次新鲜感买单 ，否则 ，不降价又卖不动 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，整个体系就摇摇欲坠 。这个夏天 ， 转折来得也快。十几二十块一支的雪糕，大家不是买不起贵的  ，中式命名、新消费品牌扎堆涌现 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。 比雪糕融化的速度还快。但不会永远为溢价付费  。而是拍照发圈的素材。雪糕这个传统品类被重新包装。不是奢侈品。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，那时候 ， 钟薛高的困境，瓦片造型 、不过短短几年时间。靠流量起家  ，冷链成本居高不下  ，但只有扎实的产品和合理的价格 ，踩中了消费升级的风口 。本质上是网红品牌共同面对的问题。